Фёдорова, В. А.Федорова, В. О.Fydorova, V.2013-12-262013-12-262013Фёдорова, В. А. Содержание понятия „имидж предприятия” / Фёдорова В. А. // Економіка транспортного комплексу [Текст] : зб. наук. пр. / Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т ; [редкол.: Шинкаренко В. Г. [голов. ред.] та ін.]. ‒ Харків : ХНАДУ, 2013. ‒ Вип. 21. ‒ С. 26‒40.2225-2304https://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/570Предложено следующее содержание понятия «имидж предприятия»: целенаправленно формируемый в сознании различных целевых групп (субъектов непосредственного окружения и работников) образ предприятия на основе использования элементов комплекса маркетинга для достижения поставленных целей за счет обеспечения приверженности к нему представителей данных групп. В отличие от существующих, в предложенном содержании уточнен источник формирования имиджа, субъекты его восприятия, инструмент, а также цель формирования имиджа.ruимидж предприятияцеленаправленно формируемый образсубъекты непосредственного окруженияработники предприятияэлементы комплекса маркетингаімідж підприємствацілеспрямовано формований образсуб’єкти безпосереднього оточенняпрацівники підприємстваелементи комплексу маркетингуenterprise imagepurposefully formed imagesubjects of immediate environmententerprise workersmarketing mix elementsArticle339.138