Fedotova, IrinaBocharova, NadezhdaVelichko, Jana2025-04-072025-04-072020Bocharova, N. Rozwój zintegrowanej komunikacji marketingowej ATP : monografia / N. Bocharova, I. Fedotova, Ja. Velichko. ‒ Beau Bassin : Sienciea Scripts, 2020. ‒ 53 p.978-620-0-99659-5https://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/24917Monografia koncentruje się na zagadnieniach związanych z rozwojem zintegrowanej komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwach transportu samochodowego (ATP). Przedstawiono w niej teoretyczne podstawy oraz praktyczne narzędzia i strategie wspierające spójną i efektywną komunikację z rynkiem. Szczególną uwagę poświęcono synergii między tradycyjnymi a cyfrowymi kanałami komunikacji, budowaniu marki, relacjom z klientami oraz tworzeniu wartości dodanej. Zaproponowano model zintegrowanej komunikacji marketingowej dostosowany do specyfiki branży transportowej, który może zwiększyć konkurencyjność i lojalność klientów.plzintegrowana komunikacja marketingowaATPtransport samochodowystrategia marketingowakomunikacja rynkowarelacje z klientamimarkakanały komunikacjilojalność klientówkonkurencyjnośćBook