Встановлення сутностi поняття "маркетингова стратегiя окремого виду бiзнесу"

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБрусенцева, М. В.
dc.contributor.authorBrusentseva, M.
dc.date.accessioned2018-10-02T10:48:21Z
dc.date.available2018-10-02T10:48:21Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractПроцес формування стратегії маркетингу в сучасній науковій літературі розглянуто досить широко, однак, незважаючи на значну кількість наукових праць та наявність істотних результатів, до цього часу проблему формування стратегії маркетингу окремого виду бізнесу на українських підприємствах, яка є однією зі складових маркетингової діяль-ності підприємства, не можна вважати до кінця вирішеною. На сьогодні відсутнє чітке визначення поняття «стратегія маркетингу окремого виду бізнесу». У статті проаналі-зовано наукові праці зарубіжних та вітчизняних авторів у сфері стратегії маркетингу. Для вирішення поставленої проблеми було розглянуто значення самого слова «поняття». Далі було прийнято рішення використати системний підхід, важливим аспектом якого є вироблення нового, єдиного і більш оптимального підходу до пізнання, з гарантованою ме-тою отримати найбільш повне і цілісне уявлення про проблему. Базуючись на цьому, було визначено місце маркетингової стратегії бізнесу в загальній стратегії підприємства. Це дозволило здійснити подальший розгляд питання на емпіричному рівні, що відбувається на підставі наявних дефініцій у широкому сенсі «стратегія маркетингу» та у цільовому сенсі «стратегія маркетингу окремого виду бізнесу». Визначення поняття на теоретичному рівні здійснювалося на підставі ключових елементів визначення самої стратегії. До них відносяться: задум, наміри та кінцеві результати. На основі виокремлення трьох елементів, із загального переліку ознак, сформовано основні характеристики, що необхідно використати в побудові нового поняття, враховуючи всі недоліки у попередніх підходах дослідників. Встановлено сутність ключового поняття «маркетингова стратегія окремого виду бізнесу», що передбачає дослідження можливостей на основі стратегічного управління, формування цілей і задач, плану дії окремої організаційної одиниці, цільового ринку, що реалізується за допомогою комплексу інструментів маркетингу: розвитку процесу виробництва, впливу на покупців, якості товару чи послуги, конкурентних переваг – для досягнення маркетингових цілей. Запропоноване визначення дозволить здійснити подальший детальний розгляд проблеми формування стратегії маркетингу окремого виду бізнесу.en_US
dc.identifier.citationБрусенцева, М. В. Встановлення сутностi поняття "маркетингова стратегiя окремого виду бiзнесу" / М. В.Брусенцева // Економiка трансп. комплексу : зб. наук. пр. / М-во освiти i науки України, Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т ; редкол.: О. М. Криворучко (вiдп. ред.) та iн. – Харкiв, 2018. – Вип. 31. – С. 122–132.en_US
dc.identifier.issn2225-2304
dc.identifier.urihttps://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/2386
dc.language.isouken_US
dc.publisherХарківський національний автомобільно-дорожній університетen_US
dc.subjectстратегіяen_US
dc.subjectмаркетингen_US
dc.subjectбізнесen_US
dc.subjectформування стратегіїen_US
dc.subjectстратегія маркетингуen_US
dc.subjectстратегияen_US
dc.subjectмаркетингen_US
dc.subjectбизнесen_US
dc.subjectформирование стратегииen_US
dc.subjectстратегия маркетингаen_US
dc.subjectstrategyen_US
dc.subjectmarketingen_US
dc.subjectbusinessen_US
dc.subjectstrategy formationen_US
dc.subjectmarketing strategyen_US
dc.subject.udc339.138en_US
dc.titleВстановлення сутностi поняття "маркетингова стратегiя окремого виду бiзнесу"en_US
dc.title.alternativeФормирование сущности понятия «маркетинговая стратегия отдельного вида бизнеса»en_US
dc.title.alternativeEstablishing the essence of the notion «marketing strategy of a separate kind of business»en_US
dc.typeArticleen_US

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Thumbnail Image
Назва:
EKT_31_08.pdf
Розмір:
855.05 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Випуск 31