Складові інтелектуального маркетингового капіталу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКононов, О. І.
dc.contributor.authorКононов, А. И.
dc.contributor.authorKononov, A.
dc.date.accessioned2019-06-11T11:19:23Z
dc.date.available2019-06-11T11:19:23Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractУ сучасних умовах ведення бізнесу підвищується роль інтелектуального маркетингового капіталу в зростанні вартості підприємства. Однак у невеликій кількості наявних науко-вих праць, присвячених цьому питанню, відсутня єдина думка щодо складників інтелекту-ального маркетингового капіталу, не визначені показники чутливості вартості підприєм-ства до факторів, що належать до маркетингового інтелектуального капіталу. Метою статті є аналіз сучасних наукових підходів щодо формування маркетинго-вих активів підприємства, а також визначення факторів, з яких формується маркетин-гове джерело вартості підприємства, та показників їх оцінювання. Базуючись на аналізі наукових досліджень щодо питань інтелектуального капіталу та його складової частини – інтелектуального маркетингового капіталу, у статі надано власне визначення поняття інтелектуального капіталу та його складової частини – інтелектуального маркетингового капіталу. Обґрунтовано склад інтелектуального маркети-нгового капіталу підприємства, до якого належать такі фактори, як лояльність клієнтів, маркетингова стратегія, репутація, маркетингова інформаційна система, бренд. Запро-поновано структуру вказаних факторів, яка містить два рівні. На основі аналізу факто-рів інтелектуального маркетингового капіталу запропоновані показники, які вимірюють чутливість вартості підприємства до кожного з визначених факторів. Отримані в статті результати мають як теоретичне, так і практичне значення. Теоретичне значення полягає в подальшому розвитку положень, пов’язаних з визначенням факторів впливу на рівень капіталізації підприємства. Практичне застосування наведених у статті положень щодо визначення інтелектуального маркетингового капіталу та показників його оцінки дасть можливість керівникам приймати управлінські рішення щодо підвищення капіталізації підприємств.en_US
dc.identifier.citationКононов, О. I. Складовi iнтелектуального маркетингового капiталу / Кононов О. I. // Економiка трансп. комплексу : зб. наук. пр. / М-во освiти i науки України, Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т ; редкол.: О. М. Криворучко (гол. ред.) та iн. – Харкiв, 2019. – Вип. 33. – С. 60–69.en_US
dc.identifier.issn2225-2304
dc.identifier.urihttps://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/2674
dc.language.isouken_US
dc.publisherХарківський національний автомобільно-дорожній університетen_US
dc.subjectінтелектуальний маркетинговий капіталen_US
dc.subjectвартість підприємстваen_US
dc.subjectлояльність клієнтівen_US
dc.subjectмаркетингова стратегіяen_US
dc.subjectрепутаціяen_US
dc.subjectмаркетингова інформаційна системаen_US
dc.subjectбрендen_US
dc.subjectинтеллектуальный маркетинговый капиталen_US
dc.subjectстоимость предприятияen_US
dc.subjectлояльность клиентовen_US
dc.subjectмаркетинговая стратегияen_US
dc.subjectрепутацияen_US
dc.subjectмаркетинговая информационная системаen_US
dc.subjectбрендen_US
dc.subjectintellectual marketing capitalen_US
dc.subjectenterprise valueen_US
dc.subjectcustomer loyaltyen_US
dc.subjectmarketing strategyen_US
dc.subjectreputationen_US
dc.subjectmarketing information systemen_US
dc.subjectbranden_US
dc.subject.udc658.8en_US
dc.titleСкладові інтелектуального маркетингового капіталуen_US
dc.title.alternativeСоставляющие интеллектуального маркетингового капиталаen_US
dc.title.alternativeThe components of intellectual marketing capitalen_US
dc.typeArticleen_US

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Thumbnail Image
Назва:
EKT_33_4.pdf
Розмір:
318.34 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Випуск 33