Складові інтелектуального маркетингового капіталу
dc.contributor.author | Кононов, О. І. | |
dc.contributor.author | Кононов, А. И. | |
dc.contributor.author | Kononov, A. | |
dc.date.accessioned | 2019-06-11T11:19:23Z | |
dc.date.available | 2019-06-11T11:19:23Z | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.description.abstract | У сучасних умовах ведення бізнесу підвищується роль інтелектуального маркетингового капіталу в зростанні вартості підприємства. Однак у невеликій кількості наявних науко-вих праць, присвячених цьому питанню, відсутня єдина думка щодо складників інтелекту-ального маркетингового капіталу, не визначені показники чутливості вартості підприєм-ства до факторів, що належать до маркетингового інтелектуального капіталу. Метою статті є аналіз сучасних наукових підходів щодо формування маркетинго-вих активів підприємства, а також визначення факторів, з яких формується маркетин-гове джерело вартості підприємства, та показників їх оцінювання. Базуючись на аналізі наукових досліджень щодо питань інтелектуального капіталу та його складової частини – інтелектуального маркетингового капіталу, у статі надано власне визначення поняття інтелектуального капіталу та його складової частини – інтелектуального маркетингового капіталу. Обґрунтовано склад інтелектуального маркети-нгового капіталу підприємства, до якого належать такі фактори, як лояльність клієнтів, маркетингова стратегія, репутація, маркетингова інформаційна система, бренд. Запро-поновано структуру вказаних факторів, яка містить два рівні. На основі аналізу факто-рів інтелектуального маркетингового капіталу запропоновані показники, які вимірюють чутливість вартості підприємства до кожного з визначених факторів. Отримані в статті результати мають як теоретичне, так і практичне значення. Теоретичне значення полягає в подальшому розвитку положень, пов’язаних з визначенням факторів впливу на рівень капіталізації підприємства. Практичне застосування наведених у статті положень щодо визначення інтелектуального маркетингового капіталу та показників його оцінки дасть можливість керівникам приймати управлінські рішення щодо підвищення капіталізації підприємств. | en_US |
dc.identifier.citation | Кононов, О. I. Складовi iнтелектуального маркетингового капiталу / Кононов О. I. // Економiка трансп. комплексу : зб. наук. пр. / М-во освiти i науки України, Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т ; редкол.: О. М. Криворучко (гол. ред.) та iн. – Харкiв, 2019. – Вип. 33. – С. 60–69. | en_US |
dc.identifier.issn | 2225-2304 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/2674 | |
dc.language.iso | uk | en_US |
dc.publisher | Харківський національний автомобільно-дорожній університет | en_US |
dc.subject | інтелектуальний маркетинговий капітал | en_US |
dc.subject | вартість підприємства | en_US |
dc.subject | лояльність клієнтів | en_US |
dc.subject | маркетингова стратегія | en_US |
dc.subject | репутація | en_US |
dc.subject | маркетингова інформаційна система | en_US |
dc.subject | бренд | en_US |
dc.subject | интеллектуальный маркетинговый капитал | en_US |
dc.subject | стоимость предприятия | en_US |
dc.subject | лояльность клиентов | en_US |
dc.subject | маркетинговая стратегия | en_US |
dc.subject | репутация | en_US |
dc.subject | маркетинговая информационная система | en_US |
dc.subject | бренд | en_US |
dc.subject | intellectual marketing capital | en_US |
dc.subject | enterprise value | en_US |
dc.subject | customer loyalty | en_US |
dc.subject | marketing strategy | en_US |
dc.subject | reputation | en_US |
dc.subject | marketing information system | en_US |
dc.subject | brand | en_US |
dc.subject.udc | 658.8 | en_US |
dc.title | Складові інтелектуального маркетингового капіталу | en_US |
dc.title.alternative | Составляющие интеллектуального маркетингового капитала | en_US |
dc.title.alternative | The components of intellectual marketing capital | en_US |
dc.type | Article | en_US |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- EKT_33_4.pdf
- Розмір:
- 318.34 KB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
- Опис:
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: