Маркетинговий підхід до оцінки конкурентоспроможності автотранспортних послуг

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorШинкаренко, В. Г.
dc.contributor.authorКриворучко, О. М.
dc.contributor.authorПопова, Н. В.
dc.contributor.authorShynkarenko, V.
dc.contributor.authorKryvoruchko, О.
dc.contributor.authorPopova, N.
dc.date.accessioned2022-07-12T08:18:17Z
dc.date.available2022-07-12T08:18:17Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractВ даній статті розглядається методика створення моделі залежності конкурентоспроможності автотранспортних послуг від спонукальних факторів маркетингу та їх складових. Ця модель пропонується для визначення впливу факторів маркетингу на конкурентоспроможність автотранспортних послуг і прийняття на її підставі управлінських рішень щодо збільшення попиту на послуги у відповідності до запитів споживачів. Побудова моделі конкурентоспроможності автотранспортних послуг здійснюється в чотири етапи: 1) критичний аналіз методів встановлення існуючих залежностей конкурентоспроможності від різних факторів; 2) обґрунтування спонукальних факторів маркетингу та їх складових, що впливають на конкурентоспроможність автотранспортних послуг; 3) оцінка сили їх впливу; 4) розрахунок показника конкурентоспроможності автотранспортних послуг залежно від різних значень спонукальних факторів та їх складових. Результатом виконання першого етапу було встановлено, що вплив спонукальних факторів маркетингу на конкурентоспроможність автотранспортних послуг ще не досліджувався. На другому етапі дослідження на підставі існуючої моделі купівельної поведінки споживачів були визначені спонукальні фактори маркетингу: послуга, ціна, методи розподілу, процес, персонал, матеріальне оточення та різні види їх прояву; надана їм бальна оцінка. Для визначення сили впливу цих факторів на конкурентоспроможність використовувався метод аналізу ієрархій, результатом виконання якого стала отримана кількісна оцінка впливу кожного фактора на конкурентоспроможність автотранспортних послуг. На останньому етапі була здійснена перевірка можливості використання запропонованого методу для оцінки впливу розглянутих факторів на конкурентоспроможність автотранспортних послуг. Пропонується використовувати запропонований методичний підхід до оцінки конкурентоспроможності автотранспортних послуг для визначення напрямків збільшення попиту на послуги і задоволення запитів споживачів в якісних і конкурентоспроможних послугах.uk_UK
dc.identifier.citationШинкаренко, В. Г. Маркетинговий підхід до оцінки конкурентоспроможності автотранспортних послуг / Шинкаренко В. Г., Криворучко О. М., Попова Н. В. // Економiка трансп. комплексу : зб. наук. пр. / М-во освiти i науки України, Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т ; редкол.: В. Г. Шинкаренко (вiдп. ред.) та iн. ‒ Харкiв, 2022. ‒ Вип. 39. ‒ С. 68‒88.uk_UK
dc.identifier.issn2225-2304
dc.identifier.urihttps://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/5423
dc.language.isoukuk_UK
dc.publisherХарківський національний автомобільно-дорожній університетuk_UK
dc.subjectконкурентоспроможністьuk_UK
dc.subjectоцінкаuk_UK
dc.subjectавтотранспортна послугаuk_UK
dc.subjectфактори маркетингуuk_UK
dc.subjectcompetitivenessuk_UK
dc.subjectevaluationuk_UK
dc.subjectmotor transport serviceuk_UK
dc.subjectmarketing factorsuk_UK
dc.subject.doi10.30977/ЕТК.2225-2304.2022.39.68uk_UK
dc.subject.udc656.078.89uk_UK
dc.titleМаркетинговий підхід до оцінки конкурентоспроможності автотранспортних послугuk_UK
dc.title.alternativeMarketing approach to the assessment of motor transport services competitivenessuk_UK
dc.typeArticleuk_UK

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Thumbnail Image
Назва:
ShynkarenkoPopova 39.pdf
Розмір:
1.03 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Випуск 39