Організація та розвиток онлайн-торгівлі в умовах цифровізації економіки

Abstract

Об’єкт дослідження – процес організації та розвитку онлайн-торгівлі торговельного підприємства в умовах цифровізації економіки. Предмет дослідження – теоретичні, методичні та практичні аспекти розвитку електронної комерції, цифрових каналів продажу та оцінювання ефективності онлайн-торгівлі торговельного підприємства. Мета роботи – обґрунтувати теоретико-методичні засади та розробити практичні рекомендації щодо розвитку онлайн-торгівлі і вдосконалення цифрових каналів продажу торговельного підприємства. Методи дослідження: аналіз і синтез, узагальнення, порівняльний аналіз, економіко-статистичні методи, графічний метод, табличний метод, метод техніко-економічного обґрунтування, метод прогнозування. Теоретична значущість роботи полягає у систематизації сучасних підходів до організації онлайн-торгівлі та оцінювання ефективності електронної комерції в умовах цифрової трансформації економіки. Практична значущість роботи полягає у розробленні рекомендацій щодо розвитку онлайн-торгівлі ТОВ «ТПК «Омега-Автопоставка», які можуть бути використані для підвищення ефективності цифрових продажів, зміцнення конкурентних позицій та забезпечення довгострокового розвитку підприємства. За результатами дослідження опубліковано 1 наукову статтю у Збірнику студентських наукових праць «Економічні перспективи» (ХНАДУ, 2026, № 18(1)). Результати роботи апробовано на Х Міжвузівській студентській науковій конференції «Тенденції та перспективи розвитку економіки ХХІ століття очима молоді», ХНПУ імені Г. С. Сковороди, Харків, травень 2026 р.