Розроблення елементів стратегії розвитку малого бізнесу у сфері торгівлі

Abstract

Об’єкт дослідження – процеси стратегічного розвитку на підприємствах малого бізнесу сфери торгівлі. Предмет дослідження – поелементна структура, методи та механізми стратегічного управління торговельним підприємством. Мета роботи – удосконалення теоретико-методичних основ і розробка практичних рекомендацій з формування та реалізації стратегії розвитку підприємств малого бізнесу в сфері торгівлі на засадах удосконалення її поелементної структури. Метод дослідження: метод теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу, системний підхід; комплексний підхід; метод графічного аналізу; методи стратегічного аналізу (PEST-аналіз, SWOT-аналіз); методи маркетингового аналізу (АВС-аналіз); метод інтегральної оцінки. Наукова новизна роботи: удосконалено теоретико-методічні засади формування та реалізації стратегії розвитку підприємств малого бізнесу в сфері торгівлі на засадах удосконалення її поелементної структури (за маркетинговим напрямом), що спирається на впровадження сервісних рішень для клієнтської взаємодії та враховує існуючий стан конкуренції. Практична значущість роботи полягає у можливості оцінки ефективності стратегії розвитку малого торговельного підприємства та використання такої оцінки як підґрунтя для прийняття ефективних управлінських рішень на засадах покращення взаємодії з партнерами та клієнтами. Результати роботи опубліковано у Збірнику студентських наукових праць «Економічні перспективи», м. Харків, ХНАДУ, 2024 р.