Використання підходів холістичного маркетингу в міжнародному бізнесі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСолопун, Н. М.
dc.contributor.authorПономарьов, А. М.
dc.contributor.authorSolopun, Nataliia
dc.contributor.authorPonomaryov, Andriy
dc.date.accessioned2022-12-10T11:34:26Z
dc.date.available2022-12-10T11:34:26Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractСьогодні швидкий розвиток суспільства спричиняє зміни у всіх сферах господарювання, зокрема й у сфері міжнародного маркетингу. Новітні вимоги ринку диктують правила нової «гри» для підприємців, й тому вони мають шукати нові підходи до здійснення маркетингових дій у міжнародному середовищі. Зокрема, з’являються новітні напрямки у маркетингу. Слід виробити таку концепцію маркетингу, яка б об’єднувала всі сучасні напрямки розвитку маркетингу у єдине ціле з метою не роздроблення, а вироблення єдиної стійкої концепції. Для вирішення такого завдання пропонується використання холістичного (цілісного) маркетингу. Метою статті є розгляд теорії використання засад холістичного маркетингу на підприємстві, що здійснює міжнародну економічну діяльність. Для досягнення встановленої мети у роботі було використано такі загальнонаукові та спеціальні методи та прийоми дослідження: теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу, системного і комплексного підходу абстрактно-логічний, монографічний тощо. Треба зазначити, що серед багатьох розумінь маркетингу, зокрема й у його холі стичному прояві, слід відзначити його розуміння як соціальної технології. Для цілісного сприйняття ситуації на ринку необхідно розглядати процес спілкування з клієнтом крізь призму довгих хвиль – циклів та ритмів тощо. У процесі розгляду проблеми слід відзначити, що поведінка клієнта може буди розглянута з точки зору циклічності. Тому у процесі маркетингової діяльності вкрай важливо вивчати попередній досвід діяльності як власної, так і конкурентів. У зв’язку з цим принцип холізму в маркетингу передбачає врахування переплетення і взаємопроникнення реальностей різних масштабів у просторі історії даного ринку та комунікаційних процесів на ньому в цілому. Ключовим завданням в даному випадку буде побудова «диференційованих моделей» пояснення реалій минулого з подальшим синтезом результатів і різномасштабних інтерпретацій.uk_UK
dc.identifier.citationСолопун, Н. М. Використання підходів холістичного маркетингу в міжнародному бізнесі / Н. М. Солопун, А. М. Пономарьов // Проблеми і перспективи розвитку підприємництва : зб. наук. пр. [Електронний ресурс] / Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т. – Харкiв, 2015. – № 1 (8), т. 2. – С. 127–130.uk_UK
dc.identifier.issn2226-8820
dc.identifier.urihttps://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/6438
dc.language.isoukuk_UK
dc.publisherХарківський національний автомобільно-дорожній університетuk_UK
dc.subjectмаркетингuk_UK
dc.subjectхолізмuk_UK
dc.subjectхолістичний маркетингuk_UK
dc.subjectклієнтuk_UK
dc.subject«немарківська парадигма»uk_UK
dc.subjectmarketinguk_UK
dc.subjectholismuk_UK
dc.subjectholistic marketinguk_UK
dc.subjectclientuk_UK
dc.subject«non-Markovian paradigm»uk_UK
dc.subject.udc339.138uk_UK
dc.titleВикористання підходів холістичного маркетингу в міжнародному бізнесіuk_UK
dc.title.alternativeThe holistic marketing approach in the international businessuk_UK
dc.typeArticleuk_UK

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Thumbnail Image
Назва:
piprp_2015_1(2)__26.pdf
Розмір:
438.11 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

2015, № 1 (8), т. 2