Адаптація маркетингових стратегій підприємства до змін споживчої поведінки в умовах воєнного стану

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЧумаченко, Сергій Сергійович
dc.date.accessioned2025-07-07T11:56:17Z
dc.date.available2025-07-07T11:56:17Z
dc.date.issued2025-07
dc.description.abstractУ роботі проаналізовано теоретичні основи маркетингової стратегії та особливості її трансформації в кризових умовах. Виконано маркетинговий аудит діяльності ТОВ «Преїз» із застосуванням PESTEL, SWOT та аналізу 4P. Досліджено зміни споживчої поведінки та сегментовано клієнтів за копінг-стилями для точнішого налаштування комунікацій. Розроблено методику оцінки швидкості адаптації стратегії через три інтегральні індекси (гнучкість асортименту, цифровізація каналів, соціальна залученість) і застосовано її на прикладі підприємства. Запроектовано чат-бот для автоматизації обробки онлайн-заявок як частину цифрової трансформації взаємодії з клієнтами. Проведено технікоекономічну оцінку рекомендованих заходів.
dc.identifier.citationЧумаченко, С. С. Адаптація маркетингових стратегій підприємства до змін споживчої поведінки в умовах воєнного стану : кваліфікаційна робота ... бакалавра : 073 Менеджмент / Чумаченко Сергій Сергійович. – Харків : ХНАДУ, 2025. – 82 с.
dc.identifier.urihttps://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/26025
dc.language.isouk
dc.publisherХарківський національний автомобільно-дорожній університет
dc.subjectадаптивний маркетинг
dc.subjectвоєнний стан
dc.subjectспоживча поведінка
dc.subjectцифрова трансформація
dc.subjectчат-бот
dc.subjectpestel
dc.subjectswot
dc.titleАдаптація маркетингових стратегій підприємства до змін споживчої поведінки в умовах воєнного стану
dc.typeBachelor's theses

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз зображення
Назва:
Chumachenko_b_2025.pdf
Розмір:
1.57 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз зображення
Назва:
license.txt
Розмір:
2.87 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи