Тенденції розвитку рекламного ринку україни

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГорова, К. О.
dc.contributor.authorКіпоренко, О. В.
dc.contributor.authorGorova, Kseniia
dc.contributor.authorKiporenko, Oleg
dc.date.accessioned2022-12-14T12:49:02Z
dc.date.available2022-12-14T12:49:02Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractВідстеження тенденцій розвитку рекламного ринку України на сьогодні є актуальним завданням, оскільки підприємства для успішного просування своєї продукції на ринку мають використоввати найефективніші засоби реклами. Предметом статті є рекламний ринок України та обсяги надання рекламних послуг. Метою статті є визначення сучасних засобів реклами та основних тенденцій рекламного ринку України. В статті проведено аналіз досліджень українських вчених щодо розвитку рекламного ринку України у відповідності до світових тенденцій, формування ринку окремих засобів реклами, таких як Інтернет- реклама, друкована реклама, соціальна реклама тощо. Авторами визначено основні функції реклами - інформаційну, переконлюючу, нагадувальну, а також основні сучасні види реклами- друковану рекламу, аудіовізуальну рекламу, телевізійну рекламу, out door рекламу, in door рекламу, транспортну рекламу, Інтернет-рекламу. В статті проведено аналіз структури світового ринку реклами та визначено, що найбільшу його частку займають країни Північної Америки та Західної Європи. Частка ринку країн Центральної та Східної Європи, до яких відноситься й Україна, складає 6 %. Аналіз рекламного ринку України показав, що у 2014 році його обсяги дещо скоротилися на фоні політичної та економічної нестабільності в країні. Проте, вже у 2016 році очікується зростання ринку на 11 %. На даний момент найбільш перспективним напрямом є Інтернет-реклама. Її питома вага складе у 2016 році 27% у загальному обсягу рекламного ринку, до того ж цей вид реклами має найбільші показники приросту- 11,35% у 2015 році та 16,56 % у прогнозному 2016 році.uk_UK
dc.identifier.citationГорова, К. О. Тенденції розвитку рекламного ринку україни / К. О. Горова, О. В. Кіпоренко // Проблеми і перспективи розвитку підприємництва : зб. наук. пр. [Електронний ресурс] / Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т. – Харків, 2015. – № 4 (11). – С. 10–14.uk_UK
dc.identifier.issn2226-8820
dc.identifier.urihttps://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/6615
dc.language.isoukuk_UK
dc.publisherХарківський національний автомобільно-дорожній університетuk_UK
dc.subjectрекламаuk_UK
dc.subjectрекламний ринокuk_UK
dc.subjectІнтернет - рекламаuk_UK
dc.subjectзасоби рекламиuk_UK
dc.subjectфункції рекламиuk_UK
dc.subjectadvertisinguk_UK
dc.subjectadvertising marketuk_UK
dc.subjectinternet advertisinguk_UK
dc.subjectkinds of advertisinguk_UK
dc.subjectfunctions of the advertisinguk_UK
dc.subject.udc659.1uk_UK
dc.titleТенденції розвитку рекламного ринку україниuk_UK
dc.title.alternativeTrends of the development of ukrainian advertising marketuk_UK
dc.typeArticleuk_UK

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Thumbnail Image
Назва:
piprp_2015_4_4.pdf
Розмір:
728.94 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

2015, № 4 (11)