Актуальні аспекти підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства

dc.contributor.authorДеділова, Тетяна Вікторівна
dc.contributor.authorОсьмірко, Інна Володимирівна
dc.contributor.authorDedilova, Tetiana
dc.contributor.authorOsmirko, Inna
dc.date.accessioned2023-10-19T06:19:11Z
dc.date.available2023-10-19T06:19:11Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractМета. Визначення факторів, що визначають ефективність маркетингової діяльності підприємства в умовах висококонкурентного ринкового середовища, та обґрунтування заходів, що сприяють підвищенню цього рівня для підприємств матеріальної сфери виробництва. Методика дослідження. В ході дослідження використовувалися методи аналізу і синтезу, метод логічного аналізу. Інформаційними ресурсами дослідження є спеціалізовані наукові видання і матеріали періодичних видань. Результати. Сучасна маркетингова діяльність підприємства є багатоаспектним та комплексним явищем, на ефективність якого впливає низка факторів: визначення цільової аудиторії, якість продукту або послуги, використання правильних маркетингових каналів, об’єктивне вимірювання та аналіз результатів, конкурентне ринкове середовище. Говорячи, про ефективність маркетингової діяльності підприємства слід також розуміти певні особливості, які визначаються його галузевою приналежністю. Отже, для підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства промисловості слід звернути увагу на такі актуальні аспекти цього процесу: перманентне проведення дослідження ринку, визначення конкурентних переваг в розрізі конкретного продукту, використання цільових маркетингових каналів, формування і просування бренду, оптимізація виробничих процесів. Таким чином, маркетингова діяльність сучасного підприємства перебуває під впливом низки факторів, які значним чином визначають її ефективність, а отже, мають бути враховані під час її побудови і оцінювання її результативності. Особливо це стає важливим в умовах висококонкурентного ринкового середовища, коли на перший план виходить чітке бачення цільової аудиторії та розуміння вподобань ті критеріїв вибору товару конкретним клієнтом. Наукова новизна. Уточнено фактори, які здійснюють визначний вплив на ефективність маркетингової політики підприємства та сформовано перелік напрямків підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства матеріальної сфери виробництва. Практична значущість. Результати дослідження можуть бути використані науковцями, керівниками та власниками підприємств при обґрунтуванні ефективних напрямків маркетингової діяльності підприємства.uk_UK
dc.identifier.citationДеділова, Т. В. Актуальні аспекти підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства / Т. В. Деділова, В. К. Осьмірко // Проблеми і перспективи розвитку підприємництва : зб. наук. пр. [Електронний ресурс] / Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т. – Харків, 2023. – № 1 (30). – С. 117–125.uk_UK
dc.identifier.issn2226-8820
dc.identifier.urihttps://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/16852
dc.language.isoukuk_UK
dc.publisherХарківський національний автомобільно-дорожній університетuk_UK
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk_UK
dc.subjectефективністьuk_UK
dc.subjectпідприємствоuk_UK
dc.subjectфактори впливуuk_UK
dc.subjectаспекти підвищення ефективностіuk_UK
dc.subjectmarketing activityuk_UK
dc.subjectefficiencyuk_UK
dc.subjectenterpriseuk_UK
dc.subjectinfluencing factorsuk_UK
dc.subjectaspects of efficiency improvementuk_UK
dc.subject.doi10.30977/PPB.2226-8820.2023.30.117uk_UK
dc.subject.udc339.138uk_UK
dc.titleАктуальні аспекти підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємстваuk_UK
dc.title.alternativeCurrent aspects of increasing the efficiency of the enterprise's marketing activitiesuk_UK
dc.typeArticleuk_UK

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Вантажиться...
Thumbnail Image
Назва:
DedilovaOsmirko10_30.pdf
Розмір:
780.38 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:

Зібрання