Розробка маркетингової стратегії автотранспортного підприємства

Abstract

Об’єкт дослідження: маркетингова діяльність автотранспортного підприємства в умовах конкурентного ринкового середовища. Предмет дослідження: теоретичні, методичні та практичні аспекти формування та реалізації маркетингової стратегії автотранспортного підприємства. Мета роботи – розробити та обґрунтувати маркетингову стратегію, спрямовану на підвищення конкурентоспроможності автотранспортного підприємства, зміцнення його ринкових позицій та забезпечення довгострокового розвитку шляхом удосконалення маркетингової діяльності, розвитку цифрових інструментів просування та підвищення ефективності взаємодії з клієнтами. Методи дослідження: аналіз і синтез, системний підхід, метод наукового узагальнення, порівняльний аналіз, економіко-статистичні методи, метод маркетингового аналізу, графічний метод, табличний метод, метод економічного прогнозування, метод техніко-економічного обґрунтування. Теоретична значущість роботи полягає в узагальненні та розвитку науково-методичних підходів до формування маркетингових стратегій підприємств в умовах посилення конкурентної боротьби на ринку транспортнологістичних послуг. Практична значущість роботи полягає у розробленні комплексу рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності ТОВ «ТПК «Омега-Автопоставка» за рахунок удосконалення CRM-системи, розвитку digital-маркетингу, посилення ринкового позиціонування транспортнологістичних послуг, розширення комплексу сервісних пропозицій та підвищення рівня клієнтоорієнтованості бізнесу. Результати роботи апробовано на Х Міжвузівській студентській науковій конференції «Тенденції та перспективи розвитку економіки ХХІ століття очима молоді», ХНПУ імені Г. С. Сковороди, Харків, травень 2026 р.