Стратегічне управління марочним капіталом фірми

Abstract

Об'єкт дослідження – закономірності розвитку фірми з урахуванням впливу зовнішнього середовища та життєвого циклу марочного капіталу. Метою роботи є розробка шляхів підвищення ефективності стратегічного управління марочним капіталом фірми. Метод дослідження – методи аналізу та синтезу, групування і узагальнення, порівняльний аналіз, графічний метод, методи статистичного та економічного аналізу, експертні оцінки. Теоретична значущість роботи полягає в тому, що дослідження розвиває стратегічний підхід до управління марочним капіталом фірми. Результати дослідження можуть застосовуватися на практиці компаніями, що функціонують у різних галузях економіки, як низькотехнологічних, так і високотехнологічних. Практична значимість результатів дослідження полягає у можливості використання практично висновків, сформульованих автором, українськими компаніями для збільшення ефективності їх функціонування.